Selon une analyse d’Advanced Web Ranking, un site web dominant le classement de Google capte 42 % des clics. Ce taux s’amoindrit à 20 % pour le second. L’optimisation du référencement devient un impératif pour les firmes aspirant à solidifier leur réputation et accroître leur revenu. Découvrez nos cinq astuces infaillibles pour sublimer votre visibilité numérique.

Le SEO renvoie aux stratégies requises pour hisser le classement d’un site web. En France, Google détient une part de marché hégémonique de 94 % dans le secteur des moteurs de recherche. D’où l’accent mis sur la décryptage de ses algorithmes. Les virtuoses du SEO ont identifié plusieurs éléments cruciaux pour formuler une tactique de référencement fructueuse.

Quelle est la mécanique de l’algorithme de Google ?

Avant de déployer une stratégie d’optimisation du référencement, il est vital de saisir la logique des moteurs de recherche, en particulier Google. Le référencement englobe l’ensemble des techniques déployées pour améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche.

Quand un utilisateur lance une requête, l’objectif de Google est de lui fournir les réponses les plus adéquates en suggérant des contenus pertinents.

Les sites sont ordonnés par leur pertinence dans les résultats de recherche. Cette notion reste évasive, les maîtres du référencement n’ayant pas encore déchiffré les arcanes des algorithmes de Google. Néanmoins, ces mêmes experts ont scruté des milliers de sites et ont pu identifier les critères suivants pour évaluer la pertinence d’un site :

• La régularité des mises à jour du site.
• Le volume de backlinks reflétant la popularité de la marque.
• L’emploi judicieux des mots-clés.

Cinq préceptes pour rehausser le référencement de votre site web :

1. Le design adaptatif

Avant l’ère des smartphones, Google ne référençait que les pages « desktop ». Cette tendance a évolué face à l’usage croissant des appareils mobiles. D’après une étude de HootSuite et We are Social, 92 % des internautes naviguent sur le web via mobile, constituant 59,7 % du trafic web global, contre 38 % pour les utilisateurs d’ordinateurs.

Devant cette réalité, tous les sites du top 100 sont désormais optimisés pour les mobiles. Un site est jugé « responsive » quand il s’ajuste à tous les terminaux (smartphone, smart TV, tablette, etc.).

Un site adaptatif doit offrir une expérience utilisateur optimale, trouvant un équilibre entre contenus riches (vidéos, images) et rapidité de chargement.

Des outils comme Google Pagespeed et Yahoo YSlow permettent d’évaluer la performance d’affichage d’un site.

2. Fournir des contenus de haute qualité

Selon Ahrefs, Google domine le trafic internet avec 92,96 %. Pour ce géant des moteurs de recherche, la visibilité en ligne repose sur la qualité du contenu, un postulat renforcé par l’introduction de son algorithme RankBrain.

Actuellement, 40 % des entreprises estiment qu’un contenu de qualité est un vecteur d’acquisition de prospects et de conversion en clients. L’objectif d’un contenu est de répondre aux interrogations des internautes.

Pour y parvenir, l’équipe marketing doit concentrer ses efforts sur :

• Les mots-clés : définir sur quelles requêtes se positionner. Par exemple, pour un blog sur les chaussures, se positionner sur des termes comme « chaussures femmes », « chaussures femmes petites », etc., limités à six au maximum.
• Les contenus optimisés : une fois les mots-clés choisis, il faut les intégrer stratégiquement dans le contenu. En SEO, ils doivent figurer dans les titres, l’introduction, le corps du texte et la conclusion.
• Les balises html et balises méta, qui sont les contenus invisibles aux yeux des internautes mais affichés dans les résultats des moteurs de recherche.

3. Élaborer une stratégie de netlinking performante

La renommée d’un site est également un levier SEO. Google considère qu’un site est populaire s’il a un grand nombre de backlinks. Les backlinks sont des liens d’autres sites qui mentionnent le vôtre.

Le netlinking, en plus d’améliorer le référencement, attire aussi un trafic qualifié. Par exemple, un blog généraliste évoquant l’histoire des grandes maisons horlogères françaises peut inclure un lien vers une boutique en ligne vendant une montre spécifique, attirant ainsi des visiteurs intéressés par ce produit. C’est ce qu’on appelle un trafic de qualité.

Google évalue la fiabilité d’un site à travers la qualité et la pertinence des backlinks. L’entreprise peut également mesurer ce taux de confiance grâce à des outils comme Ahrefs et Majestic SEO.

Une stratégie de netlinking réussie comprend les étapes suivantes :

• Analyse des concurrents SEO : identifier les dix premiers sites résultant des mots-clés principaux et étudier les indicateurs tels que la quantité et qualité des backlinks, le taux de confiance, l’indice de confiance, la provenance des liens, etc.
• Sélection des sites pour les backlinks : cette étape dépend des objectifs de la marque. Pour accroître la notoriété, un partenariat avec un blog est idéal.
• Optimisation des pages de destination : ces liens doivent mener à une page offrant un contenu pertinent, répondant aux questions de l’internaute, et apportant une valeur ajoutée.

4. Sécuriser le site web

C’est essentiel pour les sites qui collectent des données sensibles comme les mots de passe et les coordonnées bancaires. Dans ce cas, le protocole https est obligatoire. Les navigateurs comme Chrome avertissent désormais les utilisateurs lorsqu’une page est en http, la considérant comme non sécurisée.

5. Penser au référencement dès la création du site

L’optimisation du référencement ne doit pas être une réflexion après coup, mais intégrée dès la conception du site. Un site bien fondé a d’emblée un avantage sur ses concurrents.

Le nom de domaine

Les entrepreneurs sous-estiment souvent cette étape. Un nom de domaine bien choisi protège la marque des usurpateurs. Le nom de domaine, situé entre le préfixe « www » et l’extension (« .fr », « .com »), doit être :

– Facile à retenir pour les internautes.
– Payant pour augmenter la visibilité du site sur les moteurs de recherche.
– Renforçant la crédibilité de l’entreprise auprès des visiteurs.

La personnalisation des URLs

Avoir un nom de domaine mémorable est un bon début. Il est aussi possible de personnaliser les URL des pages pour optimiser le référencement. Ils doivent contenir les mots-clés principaux.

Par exemple, un blog sur les chaussures avec une page « guide pratique » pourrait la renommer en « guide des chaussures ».

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