À mesure que les navigateurs Internet éliminent progressivement les cookies tiers, les annonceurs en ligne recherchent de nouvelles façons de cibler leurs publicités sur les clients sans s’appuyer sur les méthodes de suivi actuelles.

Transition vers « l’ère de la prédiction »

Google a exposé sa vision d’un avenir sans cookies lors d’une récente vidéo de questions-réponses de Radhika Mani, chef de produit principal de Google Display Ads. La vidéo intervient alors que Google envisage de supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome.

Les cookies ont permis aux annonceurs de suivre les utilisateurs sur des sites Web afin de diffuser des publicités ciblées, mais soulèvent des problèmes de confidentialité. Selon une étude de Google, 89 % des internautes feraient davantage confiance aux marques s’ils investissaient dans des technologies respectueuses de la vie privée.

« Dans un avenir sans cookies tiers, les spécialistes du marketing devront adopter des stratégies d’audience plus durables », a déclaré Mani.

Elle a souligné l’utilisation améliorée des données de première partie et l’intégration avec de nouveaux outils de préservation de la confidentialité tels que l’API Protected Audience de Privacy Sandbox.

L’API introduit des techniques telles que des seuils minimaux pour le ciblage publicitaire et une durée plus courte de stockage des données utilisateur afin de limiter le suivi constant. Google affirme que ses plateformes publicitaires intégreront l’API pour maintenir le ciblage d’audience tout en respectant des normes de confidentialité renforcées.

Nouvelles options de données propriétaires

Selon Mani, les annonceurs continueront à créer des listes d’audience comme aujourd’hui. Cependant, une IA améliorée devrait contribuer à combler les lacunes laissées par un suivi moins étendu : des solutions telles que les enchères intelligentes et le ciblage optimisé visent à améliorer la pertinence des annonces à l’aide d’algorithmes internes.

Mani a cité que le ciblage optimisé a augmenté les conversions de 50 % pour certains clients Google Display.

Mise à niveau des campagnes vers Performance Google étend également les capacités de données de première partie telles que le ciblage par liste de clients pour permettre un ciblage publicitaire personnalisé basé sur les données clients des annonceurs.

De nouvelles options comme PAIR permettent d’utiliser ces données propriétaires sur des sites de publication externes. Google encourage les annonceurs à adopter ces outils d’IA et ces capacités de données de première partie pour se préparer à la suppression progressive des cookies.

Plus de contexte sur les problèmes de confidentialité

L’abandon des cookies tiers intervient alors que les consommateurs réclament de plus en plus de protections plus strictes en matière de confidentialité des données.

Les entreprises technologiques sont confrontées à une surveillance accrue concernant le traitement des données des utilisateurs, des pratiques telles que la publicité comportementale hautement ciblée soulevant des questions éthiques.

La suppression progressive des cookies tiers vise à limiter le suivi constant des individus sur Internet. Les annonceurs ont des avis partagés concernant la fin du ciblage des cookies tiers. D’une part, cela pourrait avoir un impact sur les revenus publicitaires numériques. D’un autre côté, d’autres approches de ciblage et de mesure pourraient combler le vide.

En résumé

Bien que la précision du ciblage puisse diminuer après la suppression progressive des cookies tiers, les progrès en matière d’utilisation des données de première partie et d’optimisation de l’IA offrent des alternatives.

Pour les spécialistes du marketing en ligne, investir dès maintenant dans des solutions automatisées et basées sur le consentement est essentiel pour naviguer dans un paysage publicitaire en évolution.

Source : searchenginejournal

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